01、上市场上半年广告市场盘点

1.整体市场

● 中国经济在上半年势头良好 。半年根据国家统计局7月公布的广告数据，今年上半年的同比国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长增长给予广告市场信心.

● 根据CTR媒介智讯的数据显示  ，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。上市场

2.分渠道市场

● 电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数；影院视频 、半年火车/高铁站
 、广告机场和地铁广告花费同比变化均由负转正。同比 电视、增长街道设施的上市场广告同比跌幅较去年同期分别收窄12个百分点和34个百分点。广播广告跌幅有所扩大。半年从分月的广告表现来看，广告市场自3月恢复正增长，同比4 、增长5月同比持续增长两位数，6月份花费增幅回落个位数 ，同比增长8.9%；月度花费环比减少3.5% ，整体市场仍处于波动的调整期。

3.头部市场

● 2023年上半年广告市场头部榜单里，饮料 、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%；化妆品/浴室用品 、娱乐及休闲行业重现正增长 ，广告增投均达两位数。

● 饮料行业在影院视频 、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道均有明显增长
，尤其在影院视频是翻倍增投广告 。该行业增长主要来自婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶 、特殊用途饮料等品类的加大宣传助力 ，表现突出的品牌有伊利 、飞鹤、外星人 、农夫山泉
、元气森林等，其中外星人和元气森林较去年同期增投超十倍。

● 食品行业中，保健食品 、方便食品 、糕点饼干三个品类广告投放同比分别增长36.6%、1.5%和49.4% 。电梯LCD和机场是该行业较青睐的宣传渠道 ，在影院视频和街道设施的广告花费也有37.5%和3.3%的同比上扬。投放量较大的品牌包括汤臣倍健 
、妙可蓝多、变通 、幸福、燕小厨等。

● 化妆品/浴室用品在上半年的广告花费同比增长52.6% ，在电梯LCD 
、电梯海报、影院视频 、机场和街道设施的投放表现突出 ，花费同比分别上涨146.0%、98.0% 、113.1%、65.5%和17.2%，在电视的广告投放也有8.9%的增长
。行业中投放量前三大品类，生活用纸 、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品呈现不同程度的花费上涨 ，投放活跃的品牌包括德佑 、海飞丝、薇诺娜
、云南白药 、好易康等 ，其中德佑和薇诺娜的广告增投尤其迅猛，增幅均大于1000%。

● 随着消费者出游需求强烈 ，文旅市场回暖，娱乐及休闲行业重回正增长态势 ，上半年整体广告刊例花费同比上涨25.0%
，得益于国家/城市形象
、快餐店、公园/风景区等品类大幅增加广告投放带动 。该行业在电梯场景、火车/高铁站的广告花费同比均呈现两位数的增长
，在电视和广播渠道也有微涨 。代表品牌包括肯德基、必胜客、长隆、迪士尼 、尊宝等。