SEM其实就是标题付费的搜索引擎优化 ，主要常见于百度搜索 ，创意以付费形式做排名增加人数 ，标题在做SEM竞价的创意时候 ，创意对于客户的标题吸引力是很重要的 ，所以标题体现着很高的创意作用 ，究竟创意标题怎么做呢 ？标题
1、标题长度控制在20-30字 ，创意阅读体验与推广效果最佳
用户停留在标题上的标题时间一般只有3秒 ，标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想 ，创意重点不突出;标题太短 ，标题能够传达给用户的创意信息量又有限 ，影响点击率 ，标题因此标题的创意长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间 。
2 、标题突出核心竞争力，利用需求引导行为
用户搜索时 ，本身就具有一定的需求和目标 ，将产品的核心竞争力重点突出 ，引导用户点击 。电商类标题含有"折扣、品质"类信息时 ，更能吸引注意力 。
研究发现，搜索电商类行业信息时，用户呈现独特的特点 ，很关注商品的品质 、信誉 、价格 、评论等信息 ，因此SEM创意标题 ，应满足用户的搜索此类信息时的特点 ，标题中含有"折扣" 、"价格" 、"品质"类词汇类型 ，帮助提升推广效果。
3 、标题内容应添加"精华描述" ，给用户更丰富的信息
标题除了关键词外 ，还应加入其他重点信息的描述 。比如成交吸引的词汇，这则是利用从众心理来引导用户点击 ，在创意中突显很多人都在做在用 。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作 ，这就好比是明星代言 。
4 、标题前主语后修饰及描述 ，看起来会重点更清晰
创意标题 ，先写主语 ，后用符号分隔，再写修饰形容的内容 ，这样重点突出 。其中 ，主语部分 ，尽量控制在10汉字以内 ，且做到一目了然 ，容易分辨 。
5、口语化表达 ，让标题通俗易懂
标题要写的易懂易读 ，研究发现创意标题含有"看不懂的" 、"过于诗情画意的"、"不通顺/生僻"的信息时 ，点击率低，效果差。如："龙脉入户 ，九鼎尊荣定势贵格" 、"顶级私属管家 ，门第所见略同"等。
另外 ，标题使用疑问句时 ，更容易让用户产生共鸣 。比如下图，利用问句的形式先和用户形成共鸣 ，然后再利用解决方案吸引点击 。
6、避免夸张 ，体现安全感，让网民放心
标题不要有"疗效最佳" 、"经过试验证明最好" 、"功效神速"等过于夸张 ，空洞 ，不具体的词汇 ，研究发现 ：高点击率的创意中，"夸张词"的使用率低 。
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