MAGNA ：2023年年底全球广告预测
· 2026-09-05 09:01:181.今年全球媒体所有者的年年底净广告收入（NAR）将达到8530亿美元 ，比2022年增长5.5% ，全球2024年还将增长7.2% 。广告
2.广告支出加速增长 ，预测在2023年下半年同比增长6.3% ，年年底而上半年增长疲软（4.7%） ，全球全年平均增长5.5% 。广告
3.在这种缓慢而不确定的预测宏观经济环境下，来自电视、年年底音频、全球出版和户外广告行业的广告传统媒体所有者（TMO）通常很容易受到影响 ，导致2023年TMO广告收入下降4% ，预测达到2660亿美元 。年年底
4.今年电视广告收入下降6% ，全球达到1580亿美元 ，广告出版广告收入下降5%，音频媒体广告收入下降2% ，户外广告收入增长7% ，达到320亿美元 。
5.另一方面 ，数字纯播放媒体所有者（DPP）的广告收入增长了10.5% ，达到5870亿美元（占广告总销售额的69%） 。
6.关键词搜索仍然是最受欢迎的广告形式 ，今年接近3000亿美元的里程碑（增长9%，达到2980亿美元） 。社交媒体所有者再次加速增长15% ，达到1820亿美元；短视频平台增长9% ，达到700亿美元 。
7.今年增长最快的市场还是印度（增长12% ，达到140亿美元） 。中国从零疫情中复苏（+9.8%）；北欧市场放缓 ：英国+3.9% ，德国+2.5% 。
8.美国市场今年增长3.6% ，达到3380亿美元（国家电视-6% ，地方电视-22% ，音频-4% ，出版-7% ，户外广告+2%，搜索+10%，社交+14%） 。非周期性广告收入在2023年将增长5.4%，并将在2024年加速至5.9%（包括周期性广告支出在内增长8.4% ，其中包括近100亿美元的政治支出） 。
9.到2024年 ，经济稳定、通货膨胀降低 、数字创新以及重大周期性事件的回归将推动广告支出增长7.2% ，达到9140亿美元 。其中美国增长8.4%，TMO广告收入将增长2.2%，而纯数字玩家广告收入将增长9.4% 。
10.汽车 、旅游和制药将成为明年广告支出增长最快的垂直行业。
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