越来越多的首席营销官——如今比例已超过九成（91%）——认同品牌营销将更多地转变为品牌 、创作者和平台之间的合作伙伴关系 。根据CreatorIQ的一份报告 ，随着意见领袖合作模式不断发展以满足品牌需求 ，一个战略转变已经发生 ：”该行业长期以来对粉丝数量的执着正式宣告终结 。”
事实上 ，当被问及在选择新的创作者进行合作时考虑的最重要因素时 ，仅有8%的品牌提及粉丝数量 。这是在给出的8个选项中选择率最低的之一 。
相反 ，对品牌而言最重要的是创作者的合适度或与品牌的契合度，22%的受访者指出了这一点 。然而 ，在扩大合作规模时，保持这种契合度可能很困难 ：最近的一项研究发现，品牌在扩大创作者投资时面临的最大挑战是保持真实、高质量的内容和一致的品牌信息 。
除了契合度 ，品牌当然也关心内容表现（17%） 。营销人员在与意见领袖合作时长期关注互动率 ，并优先考虑与粉丝规模较小的意见领袖合作 ，尽管近期的数据表明可能正重新转向关注覆盖范围。确实 ，虽然粉丝数量可能不是首要因素 ，但它仍然重要 ：毕竟 ，创作者需要达到一定的粉丝规模才能引起品牌的注意。
尽管如此，品牌安全显然是品牌最关心的问题 ，参与调查的代理商也将创作者合适度、风险缓解和法律合规性列为他们在创作者营销中面临的首要挑战 。然而 ，除了审查创作者之外 ，投资回报率显然也至关重要 ，尤其是在经济波动时期 。好消息是创作者营销的投资回报率似乎正在提高 ：65%的中型市场品牌表示 ，过去一年中其创作者营销项目的投资回报率显著（14%）或略有（51%）提高，74%的大型企业品牌也持相同看法（分别有21%和53%） 。
