CTR ：2022年1
· 2026-09-06 10:32:27根据CTR媒介智讯的数据显示 ，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5% 。
2022年1-10月广播广告头部行业中，药品 、食品和饮料行业持续增投广告 ，花费同比分别增长51.3% 、3.7%和7.6%；商业及服务性行业 、邮电通讯和交通行业的广播广告减投均超过30% 。
食品行业里 ，广告投放量较大的保健食品 、调味品、粮食等品类的广告花费有不同程度的上扬，食品-企业形象减投较明显 。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝 、维生素及矿物质元素等保健食品品类，如燕之屋 、小仙炖 、隽常乐、斯利安等 。
饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉 、特殊用途饮料、茶、酸奶等 ，该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤 、战马 、君乐宝 、三元 、李子园等 。
从行业中类的投放表现看 ，除了食品和饮料行业的部分品类呈现增投外 ，广播广告投放量大且花费上涨较明显的品类还有心脑血管病药 、眼科用药 、口腔清洁用品/牙膏等 。心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草 、同溢堂 、盛坤等；眼科用药品类投放广播广告的头部品牌包括好视力、博士伦 、闪亮等；口腔清洁用品/牙膏广播广告投放突出的品牌包括好易康 、南京同仁堂 、双极水等 。
新品牌方面 ，10月广播广告新品牌前三十榜单里，四成品牌来自家居用品、食品和房地产/建筑工程行业 ，其余品牌覆盖娱乐及休闲 、饮料 、商业及服务性行业等11个行业 。
报 告 原 文
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