甲子光年 ：Web3.0之数字人营销白皮书

如果说Web 3.0是甲光下一代信息革命的载体 ，是数字人新一轮营销革命的媒介，那么 「数字人+AIGC」则是营销对信息生产方式及信息传递方式的颠覆 ，也将是白皮对内容营销模式的新一轮重塑 。

在Web 2.0下
，甲光流量红利见顶 ，数字人品牌主业务高速增长迎来天花板 ，营销品牌需要新故事，白皮业务需要新增长 ，甲光各品牌主亟需寻求营销突破的数字人下一站。而线上营销内容同质化高 ，营销营销方式方法已成套路，白皮消费者的甲光兴趣需求难被激发；单工输出营销内容交互程度有限，消费者情绪情感洞察无法获得 ，数字人线上营销难以实现千人千面；营销费用高昂
 ，营销流量资源难以复用等挑战却关山难越
 。

而数据显示，近几年我国网民规模 、互联网普及率、线上购物渗透率持续扩大，且短视频/直播等线上消遣方式的普及速度远超预期，线上营销红利期仍在持续 ，因此找对 「营销方式」是关键
， 「数字人+AIGC」的出现则给品牌主带来了新思考、新方向 。

基于此，甲子光年智库联合百度，立足于产业 ，从数字人营销的「新营销 、新价值 、新增长 、新趋势」四个方向探寻数字人营销的落地实践价值，特推出 "Web 3.0之数字人营销白皮书"，期待与产业各方共见数字人营销的星辰大海。

报告核心观点：

新营销 ：一场科技+人文的变革之风正盛

1.Web 3.0重塑B2C营销逻辑，实现全触点营销、高沉浸式体验，所见所触即所得

2.新一轮的营销革命是大势所趋，Web 3.0将成为下一代营销新媒介

3.Web 2.0下流量红利见顶 ，数字人营销将是品牌主实现营销突破的下一站

新价值 ：追溯本源 ，数字人营销价值几何

1.消费者核心关注数字人的外在特征及应用场景，其本质仍在探讨"虚拟与现实"的边际

2.用户对于数字人的预期已然从硅基生物趋向"碳基"生物 ，数字人基于"人"的本质 ，将具备碳基生物的无限创造性及可塑性

3.以终为始 ，数字人营销价值覆盖营销全链路，将呈现一场完美的"业务闭环"

新增长 ：数字人多元化营销模式助力品牌价值增长

1.数字人+多元化内容+全流程的服务体系+后运营环节的持续孵化形成"科技+人文"的新营销增长路径

2.依靠虚拟形象的深度运营 ，将形成全域、多场景、多形态 、多元化内容交互的营销新模态

3.六大数字人营销玩法实现品牌营销新增长

· 玩法一 
：数字人品牌代言，引领场景营销新范式

· 玩法二：数字人主持突破次元壁，彰显科技+人文的品牌力量

· 玩法三：数字人先行
，AIGC创新营销模式+多维传播
，实现品牌破圈（1/2）

· 玩法三：稳定发力的AIGC
，实现「真数同台表演」,带来商业营销新可能（2/2）

· 玩法四 ：数字人测评-传播-转化全闭环 ，品牌的得力星推官

· 其他玩法：数字人直播带货
、数字人跨界演唱会成为新风向

新趋势 ：数字人营销的未来是星辰大海

1.未来抢占商品市场的关键：从Web 2.0下的One ID到Web 3.0下的One IP

每个品牌主都应拥有数字人品牌One IP，以跨越品牌-消费者之间的鸿沟

2.数字人的出现是人与AI高度协同后对传统营销方式的降维打击

产品与服务全过程将是有"人性"温度的，所有消费者的声音将直接被数字人听见

3.数字人营销将成为品牌主最终实现品效销一体化的必由之路

占据心智，颠覆场景：数字人加速品牌上位、提升转化效率 ，实现"虚实融合 、以虚强实"赋能品牌主业绩再增长