现在的企业互联网设计行业，即使是网站在校学生，也知道用户旅程地图(CJM)
、设计师基信息架构、本功商业画布、修炼价值主张、企业SWOT分析这些 ，网站稍微有点经验的设计师基设计师，还会知道Heart、本功GSM、修炼AARRR、企业双钻模型、网站福格模型这类更流行的设计师基设计思维模型。如果把这些称为"屠龙之术"的本功话
，那么"如何设计一个页面"这样的修炼问题就是"解牛之术" ，其实基础的东西才是我们日常工作中的常态，让我们攀上高峰的不是各种技巧，而是熟练的基本功，从基本功中寻找到设计本来的规律
，就像"庖丁解牛"中的说的一样，"道也，进乎技" 。

现在，就来聊聊"如何设计一个页面"这样的基本功
，尤其是在销售导向的场景，比如电商卖商品、互金卖理财贷款这类场景。

在这类场景中，有个最容易被大家忽视的问题就是内容设计，因为大家更关注一些导航、交互框架、动效 、组件等等。其实在这类业务场景中，用户更关注内容，比如产品参数 、型号、价格 ，理财收益率和期限等等这些内容。

其实内容设计，也是有规律的 ，老D把这个规律归纳为五个要素 ：目的、信息、组织、模式、表现
。每个要素起到的作用
，如下图所示，请旋转手机至适合观看位置
。

这图画完了发现，好像是直接竖着画插入到文中就可以手机竖屏观看了，不过我懒的改了 ，哈哈。

从左往右，是业务想通过内容来影响用户 ，是传递；

从右往左
，是用户被信息影响的路径 ，是接收；

对照一下图中红色圆形标注的1-2-3，是不是你的需求方给你提需求的时候，经常这个地方都是漏掉的 
。一般都是"我要凸显产品的价值点1-2-3，我的文案是blablabla，要符合我们品牌的调性"，至于内容之间的联系是啥，怎么组织起来，是不是都是没有的。

看完了上图，你就能够明白，为什么那么多产品和运营策略，停留在PPT上是那么的逻辑清晰、激动人心
，但是真的落实到页面上摆到用户面前，发现用户根本看不懂。因为内容的传递是一个整体的链条  ，哪个环节断了都不行 
。

除了文字、图片等可见的内容以外，另外一些品牌、情感的内容也是这样的道理  ，比如你总会听到"功能是都有了 ，但是就是感觉差了点"这类让你不明所以的评论。其实不是评论者故意找茬，而是他的确是这么认为的，只是不能非常准确的表达出来 。

类似高级感 、专属感
、科技感等等
，这些整体的感觉不是虚无缥缈的
 ，一定是可以通过专业的方法达到的
，因为用户都是通过眼睛看到的东西 ，再加工组合，最后得出一个判断，这是人类的认知原理 。只要你懂得用户本身的认知习惯，有一定的信息素材
，通过合理的组织和引导
，就可以达到影响用户态度的目的
。比如，大多数人对动效都有偏爱
，如果你在演讲PPT上或者是产品界面上加了动效以后 ，用户一开始就会认为"哇
，好厉害，好专业" ，这也是一些设计外行但是又有话语权的人（比如甲方  、领导 ，以及甲方领导）总喜欢说要做的酷炫一些。

用户被吸引，注意到一个页面或是一个海报 ，一定会唤起模式识别，用过去的经验去理解新看到的东西
，跟按钮相像的东西就会认为是可以点击的 ，跟输入框看起来类似的东西就认为是可以点击输入的。

通过模式识别先把内容简化成几块以后 ，然后再分步去理解加工消化  ，最后形成自己的判断。

然而，非常不幸的是
，很多时候用户形成的判断和我们想给用户传递的是不一样的。比如我们做品牌设计的时候
，是不是套路都是这样的 ：用户和业务的诉求，通常通过一些调研得出一些品牌关键词，然后通过视觉化的方式表达出来 。但是做完了如果再用方案去做一个验证
，用户能不能仅仅通过看到的东西就能够get到你想传达的东西，很多时候是不能的，这也就是很多设计过程看似很有逻辑 ，推理了很多，结果最后一看方案，根本不是那么回事 。