Sensor Tower ：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察

美国是美国全球最大的游戏市场之一 ，也是市场数字亚太游戏品牌出海的必争之地。数字广告投放帮助亚太游戏品牌快速打开市场，亚太游戏提升产品收入、品牌下载量并扩大活跃用户规模。广告本报告将深入解读2024年亚太游戏品牌在美国市场的洞察数字广告趋势，热门投放产品和主要投放渠道。美国报告同时通过案例分析，市场数字探析Bandai Namco如何通过数字广告扩展IP海外影响力，亚太游戏实现海外市场战略目标 。品牌

米哈游、广告任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场

美国是洞察全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的美国重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，市场数字投放额排名前10的亚太游戏亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元 ，环比上涨23% 。

米哈游近一年广告投入环比增长487% ，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名 。Bandai Namco 、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：星穹铁道》 ，2023年Q2至2024年Q1
，《崩坏 ：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。

任天堂在美国市场广告预算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比增长37%，超过7100万美元 。

头部亚太游戏品牌在美国市场广告投放的主要渠道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游 、腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube渠道  ，米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。

凭借休闲广告素材的大力投放 ，融合休闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场 ，2024年1月该游戏美国广告开支达到2023年11月的12倍
，推动下载量同时迎来历史高峰。

广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响 。2023年5月 ，《崩坏：星穹铁道》将美国市场广告曝光量拉升3.5倍，内购收入快速达到4月的3.3倍 。

通过独特玩法和广告策略，4X策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的领域扩大用户群。与2024年第一季度美国4X策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只集中在游戏领域，汽车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。

与此同时，《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法，吸引体育游戏玩家 ，而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法 ，受模拟游戏用户喜爱。玩法、广告策略和用户群体的差异降低了两款4X策略手游的直接竞争 。

 Bandai Namco通过广告投放扩大海外市场份额

得益于数字广告投入的增加 ，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示，集团将以"IP轴战略"为核心扩大全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标 。

具体而言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心 ，2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告支出份额分别达到52%和25%。