2022网易内容玩家营销趋势白皮书

随着流量红利的网易玩逐步衰减，新增网民速度放缓，内容流量增长遭遇瓶颈期，营销营销面临全方位的趋势挑战 ，让品牌从"增量抢夺"到"存量博弈" 。白皮

品牌营销玩法越来越趋于同质化，网易玩导致线上流量成本越来越贵。内容内容 ，营销就成为了热议的趋势焦点话题 ，如何通过内容来创造出更多的白皮价值 ，与用户达成共鸣，网易玩也成为了当前品牌营销的内容重要任务
 ，越来越多的营销品牌转而加大了对于内容营销的投入 。

同时，趋势元宇宙的白皮到来也将对于品牌价值链的各环节产生巨大的影响，这也将影响到未来塑造品牌、经营品牌的核心方式。在这个节点之上，品牌如何通过玩转"内容"去驱动"增长"，成为了品牌主们要共同解决的话题。为了探寻如何让品牌通过内容实现"增长" ，网易传媒联合知萌咨询机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》（简称
：报告）。报告指出，从图文内容到流媒体内容
，再到物联网时代的跨场景内容 ，内容始终是吸引用户关注度的第一入口
。当用户从品牌的内容表达中找到共鸣时
，他们就趋于认同这个品牌的产品和服务，内容在用户的驱动下逐渐成为品牌资产建设的重要组成部分，更需要品牌从更长远角度去看待并经营的"产品" 
。

在这个流量玩法日益多样、用户注意力碎片化的传播环境下 ，品牌可以通过更加丰富多元的流量触点建立与用户的对话场景
，但是
，用户信息触点的多元化，也让流量获取的成本在不断增加 ，流量获取的效率和效果却在下降，同时 ，用户在有限的时间内接受到的内容越来越多 ，使得那些没有深度、没有创意的内容很容易被用户所遗忘。

新的技术和多样化手段提供给品牌丰富的内容触达方式，也让用户对于内容的整体质量上有了更加严格的要求，因此，好的内容供给应兼具广度和深度
。报告显示 ，如果从内容的供给和用户需求两个维度来看
，用户感觉内容的广度是足够的，但是，深度还未达到理想状态
，用户对正向、积极和多样化的内容拥有着需求，而品牌想要做到真正触动用户心智 ，唯有通过有价值的、有获得感的内容触达消费者，才能让消费者产生共鸣 。

从近两年来看 ，很多新的消费趋势的兴起背后都有着内容的支撑，新时代的消费者不仅要追求消费所带来的的利益上的满足，更看重的是品牌附着的内容获得感，无论是国潮、IP亦或者是文创 ，以及圈层消费 ，都贯穿着内容的主线
。