Circana ：2024年全球CPG自有品牌报告
· 2026-07-22 04:14:53在高通货膨胀的全球环境中 ，自有品牌的有品预期收益已经达到预期 。报告提供了美国的牌报自有品牌的最新情况 。价值超过2170亿美元的全球自有品牌格局已经形成 。报告还并分析了零售商的有品机会 ，以及自有品牌的牌报需求。
当前对自有品牌的全球需求
自有品牌以美元计的总销售额在2023年增长6% ，销量增长0.9%。有品自有品牌从知名品牌那里获得了份额 ，牌报从2022年的全球24.7%增长到2023年的25.5% 。
自有品牌在普通食品、有品货架稳定型饮料 、牌报冷藏食品以及美容和家居领域的全球销量和份额都有所增长。在餐饮方面，有品自有品牌的牌报表现优于知名品牌 。
有孩子的家庭 ，以及没有孩子的千禧一代和X世代家庭 ，各占自有品牌餐饮购买量的1/3以上 。在这些人群中 ，中等富裕的购物者对自有品牌的参与度最高 ，而其他富裕人群也在增长。
零售商将自己的品牌视为“品牌” ，通过更多清洁标签 、优质产品和营销支持进行创新 。
自有品牌机遇
即使在知名品牌占据主导地位的咸味零食市场 ，消费者也开始认识到自有品牌的价值。从长远来看 ，致力于一次增加一个品类的家庭渗透率 ，可以为零售商带来回报 。
零售商可以进一步了解消费者如今的烹饪方式 。展示自有品牌如何使用小型电器 ，如空气炸锅 ，制作易于准备的饭菜 。
推广是关键 。考虑到年轻的购物者更有可能在网上开始他们的购物之旅 ，利用数字营销来锁定这些有价值的群体。
利用对产品的信任来推广反映商店旗帜使命的新产品。
各大品牌正在竞相扩大购物者试验，以建立与门店品牌的信任并加深互动 。
文章推荐：