在搜刮引擎优化（SEO）与搜刮引擎同步展开的甚黑过程中 ，搜刮引擎和SEO在必定程度上构成了一种“道高一尺 ，可否魔高一丈”的合法竞争相干 。一方面 ，甚黑搜刮引擎在搜刮新的可否网站的过程中 ，感遭到SEO给它们带来的合法利便 ，使得网站经由优化后可以随便地被它们所抓取 ，甚黑进步了搜刮的可否信息切确度和信息量。
此外一方面 ，合法SEO的甚黑从业人士老是想刺探搜刮引擎的排名规律 ，使本身的可否网站可以随便地屈就这些规律来掉落踪掉落踪优化 ，试图在搜刮下场中占据优先的合法职位 。同时 ，甚黑 SEO人士来捕获搜刮引擎的可否裂缝和偏向 ，将本身不若何样的合法网站或残剩网站塞给搜刮引擎，以次充好 ，棍骗搜刮引擎的排名。这个就不成阻拦地将公允的网站优化技能净化 ，促使搜刮引擎积极地点窜完竣本身的筹算编制和评定标准 ，往来交往击这些SEO骇客的冲击。
这类以次充好 ，靠棍骗来举办SEO活动的做法 ，在英语全国中被称为“黑帽”做法。可是 ，甚么是“黑帽”做法 ，或这个定见可否理应存在 ，还是是具有争议的 。“黑帽”者经常辩称 ，任何SEO都是费尽心计神情来试图独霸搜刮下场 ，而“黑帽”做法不过是为了可以在贸易上掉落踪掉落踪一些成功 。
独霸搜刮引擎的一些不完竣的中心来钻空子的SEO做法为甚么叫做“黑帽”呢？这是一个典故 。在好莱坞西部片里 ，戴黑帽的牛仔被指为坏人 ，而戴白帽子的牛仔被扮演成公理的一方 。一些在西部片里扮演“黑帽”的影星包含Jack Palance, Lee Marvin, Lee Van Cleef, Leo Gordon, Wallace Beery和Cesar Romero 。
所以 ，“黑帽”SEO就是指对搜刮引擎具有破坏性的 、挑衅搜刮引擎信息检索运算轨则、威胁搜刮下场公允性的歹意做法或***刁做法 。
至于甚么是可以领受的行动 ，甚么是不成以的 ，搜刮引擎本身来定 。支撑者说 ，“黑帽”的做法就是地道为了排名而排名 ，而不是辅佐网站用户供给一个若何用好一个网站 。
切实其实 ，若何定义是犯警的，搜刮引擎是法官 。不合的搜刮引擎都给以全数站主必定的建站带领（详见附录Google和百度的官方建站带领） ，可是良多的定义是斗劲恍惚的 。这是因为搜刮引擎真实不想透闪现一丝它们的算法 ，以阻拦“黑帽”者来举办反向推理，筹划更多的“破解”编制 。比如，Yahoo阻拦任何“给用户带来不好独霸体验的网页” 。这句话就很笼统和主不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅 。
非论若何定义“黑帽” ，仍是“黑帽”可否合法 ，你假定采取一些过激手段和障眼术来挑衅、玩弄搜刮引擎的话 ，你的网站就会被消弭在搜刮引擎的索引以外。对这个下场，你不睬应感应诧异 。假定你对立要蹚这个混水 ，那么请记住 ，搜刮引擎没有义务编制受你的网站 ，你也没有需求屈就它们定的轨则 。假定你的优化行动特别很是过激 ，幻想下场盈利生怕不免 。
如今已迎来2009年，这意味着，和4 、五年前比照 ，搜刮引擎已进步 、展开 ，变得很刺目。良多障眼法是1999年和本世纪初良多人采取的，如今天然不成能灵光 。那么为甚么仍是有良多人如今还用畴昔的做法呢 ？
可是 ，熟手在行没有这个经验 ，天然不成能体味SEO的真谛 ，很想走捷径 。此外 ， SEO熟手在行一样往常都以排名若干很多若干良多若干很多若干良多若干很多若干为成功或损掉落踪落败的标准 ，为了排名 ，绞尽脑汁地试图蒙骗搜刮引擎 。一些本身很好的网站，经由这些偏向做法的措置 ，都遭到搜刮引擎的嘉奖 ，被剔除搜刮引擎的索引 。最类型的例子是2006年2月BMW（宝马汽车）的德国网站www.bmw.de，因为采取的SEO计策来棍骗Google ，被Google尽不包涵地封损掉落踪落 。
在这起BMW义务中，Google软件工程师迈特·卡茨诠释说 ，BMW的网站采取了跳页的作弊身手把访谒者引向此外一个URL 。卡茨说 ，当Google的爬虫访谒一个BMW的页面时，它看到的是几回聚积在一同的德语“新车”这个关头词 ，可是当一个访谒者离开这个网页时 ，访谒者被当即转向到此外一个网页 ，而阿谁网页文字很少但有良多汽车图片 。这个有良多图片的网页搜刮引擎是看不懂的 ，不会对网站的PR值有甚么益处 。所以 ，BMW的网站让搜刮引擎看一个网页 ，而让访谒者往看此外一个网页 。
多么的做法背反了Google站长质量大年夜纲 ，不凡是个中一条“不要用不合的内容来棍骗你的用户和搜刮引擎” 。卡茨说，BMW.de不单需求将主动转向的JavaScript移除 ，并且要担保其他页面也不克不及展示此类问题方能被Google从头收录 。
和“黑帽”相反的天然是“白帽” ，是指经由过程搜刮引擎普及领受的编制和技能来优化网站 。为了辅佐SEO的熟手在行阻拦不该犯的偏向 ，本书列举一些犯警做法 ，分化搜刮引擎为甚么支撑它们 。不过，在列举之前 ，我们先体味一下搜刮引擎的生前程程 。从这里面 ，我们晓得SEO从搜刮引擎的第一天就有 。畴昔公允的优化编制往日不必定契合 。之所以如今良多人还用旧的优化编制，一是出于赋性——最随便做到的工作会先想到；二是另无为数良多的SEO者的误导——他们本身没有经验过搜刮引擎优化的生前程程 ，不晓得“老八代”的做法如今不睬应往想；三是良多人的深谋远虑 ，胡想奇不雅不雅不雅不雅不雅不雅的产生发火 ，不肯结壮地戮力，想找捷径 。
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