回溯互联网的重磅发展进程 ，从桌面端的出品拨号上网 ，到 5G 移动互联网 ，设计再至人工智能的趋势助力 ，科技领域正在经历着翻天覆地的钉钉B端动效变革 。未来的重磅数字世界 ，在沉浸感、出品参与度 、设计个性化等维度对体验会提出更进阶的趋势要求；与此同时 ，B 端企业对于高效 、钉钉B端动效简便 、重磅用户友好的出品界面需求与日俱增 。在 2025 年的设计当下 ，B 端设计师唯有持续学习 ，趋势适应新技术与新趋势 ，紧密围绕客户的业务价值展开设计，进一步注重实用性 、包容性以及可定制化 ，方可为企业客户塑造出卓越的产品与服务 。
因此 ，我们结合钉钉近 10 年的 B 端产品设计经验 ，鉴于未来 B 端设计趋势将展现出多元化 、智能化和人性化的特质，从 B 端产品个性化 、风格与质感、界面版式、品牌物料 、图标 、动态交互等多维度设计展开深度研究 ，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势 ，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪 。对交互等多维度设计展开深度研究 ，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势 ，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪 。
今天要和大家聊聊 B 端产品的动效设计趋势 。我们将回顾动效的发展轨迹 ，从历史演变到设计哲学，探索如何从物理世界汲取灵感 ，并分享钉钉在动效设计中的思考与实践 。
动效设计在互联网的发展历程中经历了多次变革 。从最初简单的过渡动画 ，到如今复杂而精细的交互体验 ，动效的演进不仅是技术发展的产物，也映射了用户体验设计理念的不断深化。
1990s-2000s ：简单的进度展示
在互联网的早期 ，受限于带宽和硬件性能 ，动效的应用较为基础 ，主要用于加载进度条和页面过渡 ，核心目的是向用户提供反馈，减少操作过程中的不确定性 。典型案例是 Windows 98 时代的加载进度条和网页上的缓冲动画 。这些动效虽然简单 ，却在当时发挥了重要作用——帮助用户理解系统状态 ，降低等待焦虑 。
2005-2012 ：Flash 技术引领网页动画
进入 2000 年代中期 ，Flash 技术的普及让网页动画迎来了黄金时代 。Flash 赋予了设计师更大的自由度 ，使得网页可以呈现更丰富的动态效果 ，动效不再局限于状态反馈 ，而开始深度参与交互体验。这一时期 ，动效的作用从提示系统状态进化为增强用户沉浸感 ，例如按钮悬停时的动态反馈，炫酷的页面切换过渡 ，以及交互式动画（如鼠标跟随效果 、小游戏动画等）。
不过 ，Flash 的动效过度依赖插件 ，影响性能 ，并且在移动端难以兼容。2010 年代 ，随着 html5 和 CSS3 的发展，Flash 逐渐被取代 ，动效设计进入新阶段 。
2012-至今 ：物理规律的引入与美学平衡
随着移动互联网兴起 ，尤其是 Material Design ，iOS ，以及 Fluent Design 等动效规范的推出 ，动效设计进入了全新的阶段 。这个阶段的核心理念是基于物理规律的自然动效 ，强调动效不仅仅是装饰 ，而是信息层级传递 、引导用户操作的重要工具。
Material Design ：强调物理隐喻与流畅性
Fluent Design ：深度融合光影与层次感
由此可见 ，动效不再只是视觉上的炫技 ，而是成为提升可用性 、降低认知负荷的重要工具 。合理的动效可以提升用户的操作流畅度 ，让界面变得更自然、更具生命力 。
在自然界里 ，每一次风吹树叶的摆动 、每一滴水滴入湖面的扩散，都遵循着物理规律 ，展现出流畅且和谐的运动轨迹 。这些自然现象不仅带来视觉上的愉悦，也蕴含着深层次的运动逻辑 ，为数字动效设计提供了源源不断的灵感 。动效的流畅性、节奏感 、反馈感，本质上都是对物理世界美学的映射。
例如，波纹扩散是我们常见的自然现象 。当一颗石子落入湖面，波纹自中心向外扩散，起初迅速，随后逐渐放缓 ，最终消失 。这个过程中的渐进减速特性为数字动效设计提供了极佳的灵感 。在数字界面中，我们可以通过缓慢扩散的动画来模拟水面波纹的效果 ，形成一种温和的反馈感 。
再比如 ，现实世界中的物体在运动时通常会表现出加速与减速的特性 。以地球上的自由落体为例 ，物体从高空下落时 ，初始速度较慢 ，但随着重力作用 ，它不断加速 。这种非匀速运动 ，在动效设计中被转化为缓动曲线（Easing Curves），使得用户在界面交互时感受到更加自然的动态变化 。
而弹跳和反弹又是另一个物理世界中常见的运动方式 。想象一颗篮球从地面反弹起来 ，起初速度快，随后逐渐放缓 ，最终停止 。这种逐渐衰减的回弹 ，正是弹性动效的灵感来源。在界面交互中，弹性动效可以模拟物体的重量和材质 ，提升操作的真实感 。
当牛顿凝视落下的苹果 ，他发现了万有引力的奥秘；而当钉钉的设计团队观察一张任务卡片的拖拽轨迹时 ，我们探寻的是数字世界的运动法则 。在物理规律与交互逻辑的交汇处 ，钉钉的动效设计体系逐渐凝练出一套方法论——让每个像素的运动既符合自然规律 ，又服务于生产效率 。
在 B 端产品中 ，动效远不止是视觉与交互的简单结合 ，更是提升可用性和降低认知成本的关键手段 。它不仅承担着引导用户操作 、传递信息层级 、降低认知负荷的功能 ，还通过增强操作确定性 ，帮助用户更高效地完成任务 。换句话说 ，我们正以理性与直觉，重塑效率美学。
1. 原则 ：平衡的艺术
钉钉的设计框架始终围绕视觉感官和用户体验两个核心维度展开 ，追崇理性与感性的精密协作 ：
① 视觉感官 ：流畅
② 用户体验 ：高效
2. 时间梯度 ：数字节拍器
企业级应用中 ，物体的运动时间需要把控得恰到好处 。研究表明 ，人类对 100ms 以下的变化几乎无感 ，而超过 1s 的等待则会让用户产生不耐烦的情绪 。因此 ，钉钉的动效体系严格遵循以下节奏 ，通过顺应人类大脑的认知规律 ，确保每一次动效都恰到好处 ，带来舒适的体验 ：
3. 速度 ：像素的重力场
现实世界中的物体运动受到重力 、摩擦力等因素影响，呈现加速与减速的动态变化。钉钉的动效体系也采用缓动曲线（Easing） ，以模拟真实世界的运动节奏 。当数字界面挣脱线性匀速的机械感，便拥有了令人愉悦的「生命感」 。
4. 空间：界面的立体语法
在二维屏幕上构建三维认知 ，需要更精密的「空间修辞学」 。钉钉的动效体系确保每一次位移都符合用户的直觉 ，并运用空间层次感 ，让信息更易理解 。
① 同级物体
整体运动方向和递进顺序需符合用户预期
确保物体运动顺序符合「左到右 、上到下 、顺时针」的视觉流
② 从属物体
核心物体的动效应更突出 ，而丛属元素的动效需弱化或捆绑运动
确保物体的运动轨迹不发生碰撞
③ 三维空间
物体在 Z 轴上有位移变化时，尺寸应相应调整 ，以模拟透视效果
近大远小的视差效果，可增强层次感 ，提升信息的空间可读性
在动效设计中 ，无障碍性不仅关乎技术标准 ，更关乎用户的体验公平性。一个包容的设计体系 ，应该让所有用户——无论其身体或认知能力如何——都能平等地理解和使用产品 。无障碍动效的核心 ，在于减少干扰 、提供替代方案 ，并赋予用户选择权 ，确保每一次交互都是安全 、友好的 。
动效设计已成为现代数字产品中不可或缺的组成部分 。从简单的过渡动画到如今富有交互感和情感触动的设计 ，动效已经不再是单纯的视觉装饰 ，而是推动产品发展 、提升用户体验的关键力量 。
真正的好动效 ，是那种用户几乎察觉不到的流畅交互 ，它能够让信息传递变得高效 、让操作更加顺畅 ，同时也让数字产品展现出温暖的人文气息 。动效 ，作为产品与用户之间的一座桥梁，它不仅是界面的点缀 ，更是效率与体验的催化剂 。
未来 ，钉钉将继续探索动效设计的创新与实践 ，通过优化交互体验 、提升产品效率 ，不断赋能用户 、创造更美好的数字世界 。
作者 ：钉钉用户体验
