张生 ：晚餐后给人讲的故事
2930 2026-07-22 03:49
头条推广是指基于今日头条强大的人工智能算法 ，充分整合今日头条 、式特抖音视频 、格及内涵段子、技巧西瓜视频以及知名厂商及媒体资源 ，头条推广头条推广为广告主提供的形点一个优质的营销平台。主要有开屏广告、式特信息流广告 、格及详情页广告三种形式 。技巧
(1) 、式特定期更新文章
定期更新推广文章需要注意以下这些方面 ：
● 持续发布原创软文 。格及用一个好的技巧标题吸引眼球 ，而一个好文章是不抄袭 、不重复 ，坚持原创 ，可以编织文章，但是内容要有吸引力 ，不能让外人一眼看穿是造假事件 。
● 关键词前置突出 。如文章要做的关键词要尽量前置突出，同时多挖掘相关关键词 ，让标题 、内容中都有这类关键词出现 ，这样得到推荐的可能性更大 ，有推荐是爆文的第一步 。
● 图文吸引力。单纯的文字会让人看得枯燥 ，但是图文并茂的文章会比较吸引力。
● 追热点吸引用户 。学会利用热点 ，比如各种平台榜单里挖掘些热点 ，这样能引入一些流量 。
(2) 、评论引流
其实每个人都是八卦的爱好者，所以利用除了文章写作的重要性 ，还要注意及时互动 ，如果做好评论引流 ，增加更大程度的曝光率 。
(3) 、问答引流
利用悟空问答里比较多火热的问题 ，进行回答做好埋点 ，这样能吸引更多小伙伴们的关注，而且也有很多回答会精彩过问题 ，从而更好进行引流 。
(4)、视频引流
视频是小伙伴们最喜欢接受信息的方式 ，视频传播能引导消费者思维 ，从视觉 、听觉两方面去直接引导，用户也能接受更多的宣传信息 。一般正常视频比文章的宣传效果更好，但存在问题就是视频制作成本高 ，产出低 ，因为可能制作一条效果好的视频广告太耗时了 。
(1)、开屏广告
广告在今日头条App启动时进行展示 ，黄金曝光点位，全屏展现 ，强视觉冲击 ，可支持分时间段展示广告素材和落地页 ，满足客户个性化推广需求 。推广目的更多偏向纯展示或落地页。
优势 ：每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现 ，像是强制加给用户观看，让用户有着无法拒绝的理由 。同时可以让广告得到较好的曝光 ，有利于提升用户对广告的认知。
缺点 ：由于头条开屏广告带有强制性 ，所以比较考验广告主的内容创意 ，有着高质量的要求 。
计费方式：主要有CPT和GD两种购买方式 。
(2) 、信息流广告
近年来非常受欢迎的广告形式 ，资讯流中穿插展现的原生广告形式 ，广告即是内容 ，契合资讯深度阅读体验的广告形式 。推广目的更多偏向落地页 、应用下载 、落地页等 。
优势 ：信息流广告是一种比较接地气的形式 ，有着小图 、大图 、组图等多种形式 ，可以满足不同用户对广告形式的需求 。另外它可以融入到广告之中 ，减少硬性植入 ，让用户排斥的感受 。
同时信息流广告能够根据用户的搜索记录，分析出用户的兴趣 、爱好 、性别等 ，有针对性的推送相关产品及服务 ，可以降低对用户的干扰，提高了广告主广告投放的精准性。
缺点 ：由于信息流广告形式较多，所以在投放时需要研究用户喜好 ，及对图片的处理需要高技能 ，才可以使得图片清晰明了 ，不会影响到用户的感受 。
计费方式：主要以CPD/CPC/CPM为主 。
(3) 、详情页广告
文章/视频详情页中展现的广告样式，在版权文章下方 ，相关阅读上方，通过点击直接跳转 。推广目的偏向于落地页和应用下载 。
优势：今日头条就是一个海纳百川的平台，所以撰写内容展示广告具有一定的优势 。同时透过内容可以加深用户对产品 、服务的了解 ，更有利于广告的转化。
缺点 ：详情页一般出现在广告的最后端 ，只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化 。所以需要有足够的内容创意 ，吸引着用户往下看的欲望 。
计费方式：主要有CPD\CPC\CPM这三种方式。
1 、流量资源多
头条推广是流量王，所以才会受广大企业主的关注 ，因为它可以通过开屏展现 、信息流 、视频流、详情页 、固定分享位 、搜索品专等广告形式 ，覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外。特别是能够根据用户的历史浏览情况 ，有针对性的給用户推送感兴趣的资讯 ，高效触达目标人群 ，实现精细化触达 。
2、海量内容
从视频 、直播、图文等多种场景载体 ，及多场景优质内容满足多行业搜索需求，以往是简单的以词推词，而利用今日头条广告推广可以实现用户的个性化搜索 ，提升关联广告展现，实现更多的资讯展现 。尤其是当用户输入关键词搜索时 ，系统会帮助自动拆分出有价值的商业词汇 ，自动匹配上广告，使得广告内容更加吸引用户 。
3 、用户分析画像
通过用户的搜索 、浏览习惯，以及其登录的客户端进行精确算法 ，完成用户画像 。为每一位用户进行个性化咨询推荐 ，有针对性的给用户推送相关咨询 ，满足用户多样化需求 。
4 、灵活调整广告投放方向
今日头条广告推广可以通过实时监测投放数据 ，为广告主进行广告投放把控 ，调整广告投放组合方向，确保广告投放的方向永远能满足用户的需求。
5 、个性化推荐 ，避免浪费
今日头条推广可以通过对用户消费习惯的分析 、挖掘 ，定制个性化广告推荐，只会让感兴趣的用户看到您的广告，坚决不会对不相干的用户造成干扰 。同时 ，根据自己预算 ，灵活自主调节预算计费 ，避免广告的浪费。
抖音 、火山小视频等广告目前支持按CPC 、CPM以及CPT的计费方式进行购买 ，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买 ，而CPT则适用于开屏广告的购买 。
1 、按CPC计费
按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费 。
2、按CPM计费
按CPM计费即按千次曝光计费 ，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了 ，不管用户是否有观看，都记为一次曝光 。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元 ，即广告主选择按曝光收费 ，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费 。
3、按CPT计费
抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的 ，即按投放时间购买 。按CPT形式计费的广告 ，目前只适用于开屏广告的投放 ，由于开屏广告的特殊性 ，开屏广告只支持按CPT形式购买 。
1 、产品的定位
做好头条推广的目的就是为了能刺激到更多需要的用户 ，达成消费 。所以 ，需要清晰的对产品进行定位，知道消费者的特点 ，尽量优化包装成他们想要的东西 ，从而刺激他们购买的欲望 。
2、内容策划
投放广告需要广告主在内容上进行好好策划 ，站在用户角度进行思考，了解用户需求 ，策划出用户感兴趣的内容，让用户愿意点击广告了解详情 ，并为此付费 ，这样一个广告的营销目的也就达到了 。
3 、优质的文案
在文案的写作上要做到精益求精，做到贴近用户 ，增加品牌的亲和力，拉近与用户的距离 ，树立良好的品牌形象 。文案几乎人人都能写 ，但不是每个人写的文案都能用 ，需要有一定文笔的人才能做好这份工作 。
4 、视觉的冲击
今日头条是一个侧重于图文的平台 ，所以广告主在投放广告时所制作的图片一定要精美 ，要给人一种视觉上的冲击力 ，让用户在看第一眼的时候就被图片所吸引 ，然后通过点击图片进入广告详情页面具体了解 。所以可能需要制作图片的人具有比较强的修图能力和审美能力 ，这样制作出来的图片可能会比较受到用户的喜欢 。
5 、进行时刻监控
做好头条推广 ，流量的监控很重要 ，因为每个用户的消费行为会随着需求及市场的变化而发生改变 ，所以需要对流量时刻监控 、分析 ，调整广告投放组合方式 。
6、根据产品的情况选择最佳推广方式
虽然 ，今日头条的推广方式丰富多彩 ，但是想要做好头条推广 ，可以根据产品的情况选择最佳推广方式，如开屏广告 、信息流广告 、详情页广告 、相关推荐等 ，深度结合用户的使用轨迹 ，最大限度进行全方位推广和传播 。
除了付费广告 ，头条推广也包含免费的渠道——定期发布符合用户需求的内容 ，利用头条的信息流和搜索功能吸引关注 、沉淀粉丝 。但若追求快速见效 ，付费投放仍是最主流的手段。
新账户刚开始投放时会经历"冷启动期" ，这是系统正在为你匹配受众画像 ，前期成本可能偏高 ，属于正常现象。此外，头条的巨量引擎平台提供了"超成本赔付政策" ：若项目在72小时内积累了6个转化 ，且实际成本超出设定目标20%以上 ，即可触发系统赔付，相当于给投放成本上了一道"保险" 。
官方开户：直接访问巨量引擎官网（ad.oceanengine.com）申请；
代理商开户 ：寻找有资质的第三方服务商 ，通常能享受更灵活的开户门槛和增值服务 。
1 、健康 、医疗 、保健、彩票 、财经 、金融 、法律 、两性 、教育 、广告招商 、微商及二类电商禁止投放。
2 、广告内容页：在移动端适配 ，大小不超过1M；不能进行二次跳转；不能含有自动播放的音频/视频；不能为第三方媒体平台页面 。
优化猩SEO ：头条系拥有大批量用户，头条推广是很多企业在投放信息流广告都会考虑的渠道之一 。头条推广可以根据客户要求设定城市 、兴趣 、投放时间和展示时间 ，所进行展示的广告 ，几乎可以覆盖所有头条用户 ！
参考链接：
头条的广告推广是什么 ？今日头条广告推广怎么样 ？-今日头条
https://www.toutiao.com/article/6898148499137872398/
今日头条广告投放有什么优势_平台有什么特点
https://toutiao.juxuan.net/jinritoutiao/zixun/1012.html
三种今日头条信息流广告的优缺点 - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/257999433
今日头条怎么做推广 ？一文全详解 - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/143598026
头条推广的优点有哪些 ？如何做好头条推广？ - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/396891793
今日头条广告怎么投放好 ？4个方法告诉你-巨量引擎常见问题
https://www.oceanengine.com/faq/jinri-toutiao-toufang.html
修改于2026-05-28
