M+R ：2023年非营利组织电子邮件营销报告

M+R发布了"2023年非营利组织电子邮件营销报告"。年非非营利组织发送的营利电子邮件数量增长了15%，达到每位用户平均60封 ，组织其中筹款电子邮件约一半。电邮但是销报，非营利组织的年非电子邮件收入较2021年下降了4%。

与2021年一样
，营利灾害/国际援助组织是组织2022年发送邮件数量最多的组织，平均每位订阅者收到98封邮件，电邮而饥饿/贫困非营利组织发送的销报邮件数量最少。

延续历史趋势，年非去年非营利组织发送的营利电子邮件中筹款电子邮件占最大的份额，平均每年向每个用户发送29封筹款电子邮件（或每月约2.5封） 。组织

邮件列表

继2020年（+9%）和2021年（+8%）的电邮邮件订阅量增长之后 ，非营利组织的销报邮件订阅量去年略有下降（-2%） 。事实上，在8个被分析的非营利部门中有6个遭受了邮件列表规模下降的影响，其中野生动物/动物福利受影响最严重（-6%）。相比之下
，文化非营利组织增长了17%，连续第三年实现两位数增长 。

总的来说 ，退订对榜单流失的影响更大
。

筹资反应率下降 ，收入下降

去年筹款邮件的平均回复率为0.09% ，同比下降了18%
。

筹款邮件的点击率也下降了15%，宣传邮件的点击率下降了10%，新闻邮件的点击率下降了9%。

总体而言 ，与2021年相比，非营利组织在2022年每发送1000封筹款邮件中获得的电子邮件收入减少了15%。

电子邮件驱动的收入下降

平均而言
，去年每封电子邮件的收入略有下降，每发送1000封筹款电子邮件产生90美元
，比2021年下降了4%
。饥饿/贫困非营利组织每1000条信息产生202美元的收入；而在天平的另一端，文化团体每1000条信息产生34美元 ，回报最低。

总体而言 ，去年非营利组织的电子邮件收入下降了4% 。

尽管有这些趋势，电子邮件仍占非营利组织所有在线收入的14%
 。